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格力奧克斯的這場爭端,給行業帶來三大影響

作者:小編 人氣: 發布時間:2019-10-14 11:33:22
摘要:[釘科技評述] 近日,格力在其官方微博實名舉報奧克斯空調銷售不合格空調產品,一時間引起軒然大波。格力在舉報中稱奧克斯空調股份有限公司生產的部分型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。打開網易新聞 查看更多精彩圖片 而后奧克斯給出回應稱,格力采用詆毀手段,屬于明顯的不正當競爭行為。而國家市場監管總局深夜發聲,已于6月10日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況盡快進行調查核實,將依據調查核實的結
格力奧克斯的這場爭端,給行業帶來三大影響

[釘科技評述] 近日,格力在其官方微博實名舉報奧克斯空調銷售不合格空調產品,一時間引起軒然大波。格力在舉報中稱奧克斯空調股份有限公司生產的部分型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。

而后奧克斯給出回應稱,格力采用詆毀手段,屬于明顯的不正當競爭行為。而國家市場監管總局深夜發聲,已于6月10日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況盡快進行調查核實,將依據調查核實的結果依法依規做出處置,并及時向社會進行公開。這一系列動作的背后,將對整個空調行業造成怎樣的影響?釘科技認為主要是三方面影響較大:

其一,改變行業目前格局。

如今,空調迎來銷售旺季,但市場熱度并不高,品牌之間的競爭加劇。格力此舉更多可能會影響到目前行業格局,這主要是由于目前奧克斯在線上沖量兇猛,已經對格力形成一定威脅,在奧克斯的回應中也有類似表示:根據奧維云網公布的數據顯示,一季度奧克斯空調線上銷量增長56%,格力空調下滑11.6%。

產品被舉報,加上格力品牌自身在空調行業的影響力傳播成為社會事件,使得最終格力空調無論抽檢是否合格,產生的負面影響更大一些。奧克斯空調可能受此事件影響導致出貨量下降,改變目前空調市場品牌格局還是有可能的。相反,如果奧克斯產品通過檢測定為合格,那么這將是格力的一次失敗的營銷,會影響到格力自身的品牌形象,最終影響到產品銷量。

其二,品牌能效自律提升。

此次事件的爆出,更多的是格力與奧克斯之間的糾紛,其實雙方在專利方面經常爆發糾紛,恩怨情仇已久,更多是可以看出格力借此打壓奧克斯,以鞏固自身地位,增加競爭。

但對于整個空調行業來說,此事件起到了一定的警示作用,可以從一定程度上推動行業其他品牌在能效比方面的充分自律。因為由此事件可以看出,能效比方面的自律程度,可以成為競爭品牌進行打壓的有力手段,品牌間良性的監督對于行業來說也是積極向上的。

其三,監管機構加強監管。

能效標準作為國家相關部門頒布并監督的標準,具備公信力和法律效力,此次事件爆出可能會影響到能效標準在消費者心中的信任。據了解,目前空調行業能效認證操作流程為,具備國家認證機構的相關鑒定單位從新型號空調首批生產產品中隨機抽檢,根據實測結果給予相關能效水標,后續還會定期抽查。

但這其中還是有一定的缺陷,這主要是由于每年銷售的空調高達數千萬臺,相關鑒定單位的人力物力無法做到對每一臺空調進行檢測,更多的是依靠企業自律的結果,這就無法排除能效比、制冷消耗功率不合格的情況存在。

受此事件影響,相關監管機構可能會調整監管策略,對于產品后續可能出現的因為成本、工藝等問題出現的不同批次不同用料、不同硬件等問題進行更加全面的監管,同時可能將加強監管與抽查頻次,以改變目前更多靠企業自律的局面。

目前此事件已經引起國家市場監管總局、中消協等各方關注,相關部門正在進行調查核實之中,具體結果尚無定論。但此事件對于空調整體行業的影響已經開始蔓延,無論最終檢測結果如何,對于行業格局、品牌能效自律和監管機構的加強監督都會起到一些積極的作用。但同時也可以看出,目前空調市場的競爭進一步加劇,隨著需求放緩、價格戰有所蔓延,品質之戰將成為新一輪競爭錨點,而二三線品牌的生存壓力會更大。(釘科技原創,轉載務必注明出處“釘科技”)

責任編輯:小編
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